Как создать спецпроект: от идеи до продвижения от Нетологии

1. Контент-маркетологам
2. PR-менеджерам
3. Редакторам и журналистам

• Узнаете, какие форматы, механики и инструменты можно использовать для разработки спецпроекта, чтобы решить конкретную бизнес-задачу
• Научитесь использовать базовые инструменты аналитики для изучения целевой аудитории
• Поймёте, как упаковать идею и правильно аргументировать решение руководству или заказчику
• Сможете планировать расходы на каждом этапе производства и составлять подробную смету
• Научитесь создавать понятный бриф для исполнителей, определять редакционные метрики и оценивать эффективность работы
• Узнаете, какие каналы дистрибуции использовать и как адаптировать контент под каждую площадку и целевую аудиторию

Интенсив 1. Продакшн

1. Сюжет и нарратив в контентных проектах
2. Анализ целевой аудитории: базовые инструменты и метрики веб-аналитики
3. Выбор площадки и платформы для спецпроекта
4. Цель спецпроекта. Как её поставить и соотнести с задачами бизнеса
5. Цели проекта и параметры эффективности в работе команды
6. Выбор формата и механики для реализации
7. Формирование команды, которая поможет воплотить задумку в жизнь 
8. CJM для читателя: как спроектировать 

Интенсив 2. Экономика и дистрибуция

1. Как зарабатывать с помощью контента
2. Финансовые риски и ошибки в прогнозировании эффективности
3. Как составить план продвижения и адаптировать контент под разные каналы
4. Какие каналы продвижения выбрать
5. Маркетинговый подход к дистрибуции и распределению бюджета
6. Как составить смету спецпроекта
7. Презентация спецпроекта

Екатерина Огородник — Генеральный директор онлайн-издания «Цех», ex-ceo «Мел»
Ирина Чернуха — Главный редактор Mail.ru Group
Сююмбике Давлет-Кильдеева — Шеф-редактор онлайн-издания «Цех»